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第八代经典五粮液被传八月再涨价 价格直逼飞天茅台

发布者:中国糖酒网     2019/7/19
  近日,有媒体报道称第八代经典五粮液(第八代普五)确定上调终端零售价,从1199元/瓶上调至1399元/瓶。中新网向北京的几家经销商求证确认了这一消息。<br/><br>  据悉,外界关注的第八代普五于今年6月上市,代替了第七代普五,当时公布的终端建议零售价为1199元/瓶,终端供货价959元/瓶。但短短两个月后,第八代普五的终端零售价就将上调200元。<br/><br>  在同类型高端白酒中,调整后的普五的价格已经逼近飞天茅台对外指导价1499元/瓶的价格。但值得注意的是,目前市场上1499元/瓶的茅台酒属稀缺品,实际一批价超过2000元/瓶,终端价接近2300元/瓶,且表现坚挺。<br/><br>  伴随茅台酒市场价格超过2000元,各白酒品牌正在争抢千元核心价格带。今年5月,洋河、泸州老窖、郎酒纷纷宣布涨价消息,多款酒售价超过千元。<br/><br>  在茅台价格上涨腾出的价格空白带和缺货导致的巨大市场空间下,五粮液也抓紧补位,借第八代五粮液推出之际,逐步拉升现有普五的出货价格。<br/><br>  针对此次第八代普五再涨价,白酒分析师蔡学飞对媒体表示:“五粮液的新价格体系有一定的市场刚性需求,但依然需要五粮液更加稳健的市场维护措施,以及品牌价值提升来保障价格的稳定。”<br/><br>  有业内观点认为,当中国众多白酒企业正在向学习茅台的道路上越走越远的时候,其离真正的消费市场也渐行渐远。在很多消费者看来,名酒竞相跟风提价一定程度上脱离了消费需求,只会将白酒推得离主力消费者越来越远。<br/><br>  该观点还认为,酒企涨价应该考虑到消费市场的实际接受能力,切莫一厢情愿,更何况多数年轻消费者本身对白酒产品并没有太深的感情,在酒类消费低度化、利口化、多元化的趋势下,高端白酒还没有找到取悦他们的有效办法。<br/><br>  “五粮液属于商务酒,平时消费者不喝,对比茅台的价格,市场还是能接受的。”有五粮液经销商这样说,但五粮液集团公司副董事长、股份公司常务副总经理邹涛曾公开表示:“白酒市场下一步必然向以消费者为驱动转型。五粮液需要形成氛围,培育消费者。”两段话对比来看未免有些矛盾。<br/><br>  五粮液的目标消费群体到底是否包括普通消费者?涨价后的五粮液会不会离普通消费者越来越远?白酒企业轮番涨价又会对行业产生正面还是负面的影响?我们将持续关注。<br/><br>  来源:中国新闻网
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